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哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

时间:2020-01-11 14:52 点击:
如今,是互联网时代,也是注意力经济时代。对于各大品牌来说,到底以什么样的营销方式去迎合消费者欢心,成为品牌营销关键的一步。回顾2019年汽...

如今,是互联网时代,也是注意力经济时代。对于各大品牌来说,到底以什么样的营销方式去迎合消费者欢心,成为品牌营销关键的一步。回顾2019年汽车营销圈,不乏有一些令人印象深刻的营销案例,比如哈弗H4《凡事不凡,高能由我》车主视频就曾一度成为备受公众关注的焦点,一次次沸腾社交媒体,引来众多话题争论。19年底,该车主视频还一举斩获"金匠奖·B2C最佳短视频营销奖"荣誉,让此次营销事件变得更有价值和意义。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

把脉痛点,捕获用户注意力

在这个注意力稀缺、场景碎片化的年代,想要轻易打动当下年轻消费者,并不是一件容易的事情。在人心浮躁和急功近利背后,哗众取宠、欠缺社会性思考的话题越来越多,但浮于表面的内容终究很难在大众心中产生心理共振。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

哈弗H4基于对当代年轻人心理的洞察,将镜头聚焦于大众生活中四个常见场景,从"普通人也需要在存在感中去肯定自己对周围的价值,得到社会的认可和承认"这一备受大众关注的痛点话题切入,通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频,为受众讲述源自生活但富有感染力的故事,传递"凡事不凡,高能由我"的精神力量。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

四支高能车主故事在内容、传播、话题、产品四个方面均进行突破,一下子便抓住目标受众眼球,视频一经上线便引发广大网友疯狂"围观",短短10余天,视频观看量就猛增至3000万人次,向市场证明靠品质与专业征服消费者的哈弗H4,不靠IP同样可以打造出现象级网络爆款。

反转情节,触及用户内心渴求

触达消费者不等于触动消费者,而哈弗H4《凡事不凡,高能由我》四个车主故事却同时做到了这两点。"不放手,直到梦想到手"的《秀场篇》根据真实事件改编,曾是芭蕾舞者的主角,因伤病惜别舞台,但她深知实现梦想的路径有很多种,即使一条路被封住了,一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子,即便自己无法登台,那么就让更多孩子们登上舞台,让她们的梦想绽放光彩!

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

"放弃不难,但坚持很酷"的《职场篇》,讲述一位默默奋斗两年的职场新人,因一场辞退误会,重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩,始终坚守内心态度,做好每一件小事,最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们:有时候,大部分的努力可能别人看不到,但这些努力会变成成长的台阶,帮助自己完成看起来很难的事,职场小白也会迎来自己的高光时刻。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

"两个人努力,让爱拥有超能力"的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活,女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到,北漂可能很苦,但爱情的味道很甜,生活无情的"爆击"并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远,反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴,汇聚成北漂情侣的小甜蜜。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

"在哪无所谓,只因,爱无所畏"的《主场篇》中50岁高能爷爷,儿子、儿媳常年国外定居,为了与孙子的初次见面,他突破年龄极限,努力学习英语,将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦,但时间和距离都无法阻挡爱的步伐,深厚的亲情能翻越大江山河,就像视频最后所告诉我们的:在哪无所谓,只因,爱无所畏。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

在哈弗H4《凡事不凡,高能由我》的四个车主故事里,每个故事都有一个小小的反转,而这种反转的高能点,让故事变得更具反思价值。哈弗H4一方面借助普通人的平凡生活唤起受众共鸣,另一方面通过结局的小小反转激发人们对另一种生活的想象,带来社会性的思考,从而形成一种人人都可以"释放高能"积极向上的社会主基调,进一步诠释"凡事不凡,高能由我"的精神内核。

产品支撑,构筑营销底层

在哈弗H4这场成功的营销里,四支车主故事是上层,传播渠道是中层,但最终它们需要将消费者导入底层。因此,可靠的产品才是这场营销战役的有力支撑。毕竟当车主故事引发消费者情绪狂欢之后,精准地将其导入产品和品牌才是营销的目的所在。

哈弗H4情感营销,车主故事引爆年轻群体

车主故事上线之际正值国五到国六过渡时期,哈弗H4先人一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机+7DCT湿式双离合变速器,最大功率124KW,峰值扭矩285 N·m,综合传动效率超过95%。在CVVL连续可变气门升程技术加持下,该发动机最大功率提升12.7%、峰值扭矩提升35.7%,油耗降低8.4%,百公里综合油耗仅需6.8L,更加清洁的动力,让消费者提前开启国六时代高能之旅。

从平凡到不凡,欠缺的往往是临门一脚的勇气。而哈弗H4《凡事不凡,高能由我》车主故事则提供了这样一个契机,让我们看到其实普通人也有着不平凡的能量,而这也便是故事引人入胜的关键所在。纵览哈弗H4这次营销你会发现:消费者经历了引起注意、引发共鸣、采取行动的完整过程,而这也是一场成功营销应有的理想模型。


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